杭州天猫代运营-阿里鱼联合超级IP玩转“双十一”，创新IP电商营销新玩法

一年一度的天猫“双十一”正式落幕。在扩内需促消费政策指引的当下，此次天猫 “双十一”品牌爆发强劲，589个品牌成交破亿。

今年的“双十一”，天猫更加聚焦服务商家、服务好用户、重视用户体验，追求与消费者产生强连接。跟随平台的战略方向，IP品牌也对自身的服务、产品及互动体验等进行了全方位升级。阿里巴巴旗下的IP运营管理和商业化开发平台——阿里鱼，在双11期间，联合三丽鸥家族、吉伊卡哇、环球影业小黄人以及蜡笔小新等知名IP，深度参与天猫“猫头营销”和天猫“超级发布”两大品牌营销活动。通过这些活动，不仅拉近了品牌与消费者的距离，还促进了双方之间的积极互动，实现了品牌与消费者的“双赢”。

猫头营销+IP走秀+线下装置+导航语音包，让更多年轻人在“双十一”奔赴心动IP

作为每年最具双11品牌心智的固定节目，天猫“猫头ICON”已经迎来了猫头营销的十年里程碑。通过别具一格的创意视觉和富有仪式感的品牌宣言，获得了无数年轻消费群体的青睐。

今年，阿里鱼再度携手旗下多个IP，共同参与到猫头营销海报的创作中。这个双11，吉伊卡哇、环球影业小黄人、卡宝文创｜蜡笔小新首次亮相猫头营销海报。三大IP通过富有创意的设计展现出各自的独特魅力——治愈、欢乐与新奇，在给用户带来全新的视觉体验的同时，也精准地表达出这些IP的核心价值。值得一提的是，Hello Kitty于今年迎来了50周年，因此本次三丽鸥官方旗舰店的猫头海报以Hello Kitty为中心，设计上更加突出了IP本身的可爱属性，旨在传递“好品牌，好可爱”的品牌主张。

线下，IP天团猫头联合海报现身全国近20座城市，上万个猫头画面点位让用户能够与喜欢的IP贴近、互动。

此举在小红书、微博等平台激发了大量讨论。众多用户在打卡IP猫头海报后表示： “淘宝双十一跨界IP合作很会玩”“一大早去车站等车去上班，发现站台的广告换成chiikawa了！！！一大早的幸福~”

除此之外，阿里鱼联合天猫超品团队，在今年双11期间共同邀请三丽鸥家族、吉伊卡哇、环球影业小黄人、蜡笔小新这些时下火爆年轻圈层的二次元IP及授权合作品牌雷蛇、卡宝文创组成阿里鱼IP天团，亮相天猫双11“超级发布”，充分调动年轻人的DNA，引爆线上社交平台，尽显好玩好逛的多元文化属性。凭借“超级展台+IP秀场+直播互动”的超级内容形式，“超级发布”有效增进了品牌与消费者之间的情感交流，促进了品牌在“双十一”期间的销售增长。

三丽鸥家族、吉伊卡哇、环球影业小黄人、蜡笔小新限定舞台亮相秀场，身穿品牌深度定制LOOK带