“古方新制”，搅动千亿行业。

历史是个圈。在经历了“成分党”“场景党”的进化后，年轻人重新开始拥抱“经典古方”。

消费者对健康养生的需求愈发旺盛，而“祖宗严选”带来的信任感，为品牌赋予了强大的背书效力。玉灵膏、伏湿膏、五红粉……写在《太平惠民和剂局方》《金匮要略》里的古老膏方，一跃成为了滋补市场上的宠儿。

这场跨越千年的“翻红”，既是市场潮流的必然策动，也在倒逼产业结构转型升级。

一方面，养生概念深入人心，新中式滋补大行其道，越来越多经典名方受到消费者认可；另一方面，对“古方”这座金矿的开掘，催生了一系列新品类、新品牌，在一定程度上革新了滋补行业的面貌。

喜纯就是其中一例。开店仅1年，喜纯推出的“西洋参玉灵膏”累计卖出30万单，成为天猫食疗滋补营养类目TOP 1。近期，喜纯还与天猫健康“古方新食养”IP合作，入驻淘系头部达人“蜜蜂惊喜社”直播间，力推旗下三款主打产品——玉灵膏、伏湿膏、三花茶，均取得了亮眼的销售成绩。

据了解，“古方新食养”这一IP着重解决人群滋补需求与货品供给匹配的痛点，为中式滋补新品提供流量扶持，旨在帮助商家找到年轻的消费者，获取生意增量。

古方在现代科技的加持下焕发新生，并日益紧密地融合进现代生活。年轻人对古方的追捧，不仅是一次简单的“复古回潮”，更有望成为激活整个滋补行业的全新源动力。

“古方新制”，产品破局

在产品端，“古方新制”正是喜纯主打的产品特色。

从其产品研发脉络中，不难发现浓烈的“古方”色彩。在创牌之初，喜纯推出的“大单品”玉灵膏，源自《随息居饮食谱》；其后，喜纯又从古方中汲取灵感，推出伏湿膏、五红粉等产品。

但喜纯对古方并非僵化挪用，而是将古代方剂和现代工艺相结合，不断改良产品形态。

一方面，古方自带强力背书效应，促成购买决策；另一方面，现代工艺加持下的膏方、养生茶、粉等剂型，相比传统滋补形式更加方便快捷，顺应了年轻消费者“即食滋补”的需求。

以古方为基底，加以新的产品炮制，有效调动了此前未被重视的市场潜力。以玉灵膏为例，这本不是一个全新的品类，但其他品牌大多只将其作为一个普通SKU运营，销量相对有限。

而喜纯聚焦这一款单品，实现“品类即品牌”的占位，并以玉灵膏作为破局点，拓展到更多带有“东方滋养”色彩的滋补品类，成为天猫食疗滋补营养类目跑出的一匹黑马。